【品牌自媒體變現能力養成系列】 直播導購與互動行銷

直播主/拍賣達人： 想要提升直播間氛圍、增加留存時間與成交率的表演者。 

品牌發言人： 需代表企業在鏡頭前進行產品展示與客戶互動的人員。 

影像工作室/幕後團隊： 想要學習如何策劃一場高轉換率直播活動的企劃。 

零售業門市員工： 配合公司策略需要進行線上轉型、學習直播導購技巧的門市精英。

• 直播腳本與企劃： 學習設計高互動性的直播內容，包含產品介紹、暖場與導購話術。 
• 專業直播技術： 掌握人像/商品拍攝技巧、燈光佈置與鏡頭前的表現力。 
• 數據優化與轉化： 學習分析 GMV、轉單率等直播數據，並能根據數據即時調整直播流程。 
• 多元平台經營： 掌握 FB、Shopee、TikTok 等不同直播平台的趨勢、規範與整合行銷策略。

一、直播平台與趨勢 
1.FB Live、Shopee Live功能與規範
2.成功直播案例分析 

二、直播腳本設計 
1.開場暖場、商品介紹、互動橋段
2.撰寫直播導購腳本 

三、人物與商品拍攝技巧 
1.出鏡姿態、情境佈置、開箱拍攝
2.實拍練習與互評 

四、直播表達與互動技巧 
1.語氣節奏、即時應變、帶單話術
2.小組模擬開播演練 

五、直播數據分析與優化 
1.GMV、觀看次數、互動率分析
2.根據數據調整話術與流程 

六、直播行銷整合應用 
1.與團購、社群、廣告整合策略
2.設計完整的「直播＋社群＋通路」轉換流程